作者?/ 安 ? 濟
編輯 / 阿 ? 筆
運營 / 獅子座
國慶小長假就這么結束了，伴隨著收假、開工，國慶檔電影市場也即將正式大幕落下，可惜的是，這并不是一個如觀眾期盼中熱鬧、好看的國慶檔。
據燈塔專業版數據顯示，截至發稿，目前國慶檔總票房報收17.53億，觀影人次4780多萬，相比去年的21.05億票房、5212.9萬人次，縮水嚴重，如果要跟疫情前電影市場火熱的40多億票房相比，還不到彼時的一半，甚至一夜回到十年前的2015年檔期18.62億的水平線上。
沒有“一超”和“多強”的影片，新片口碑都太平淡，成為今年國慶檔的顯著特征。“志愿軍”系列到了第三部《志愿軍：浴血和平》，票房只有4億多元，雖然在國慶檔總票房中占比超過四成，但作為“領頭羊”的戰爭大片，和系列前兩部的12多億、8.68億相比，有明顯的乏力。
更令人意外的是，已經上映快一個月的《731》還能在國慶檔里拿到票房第二的成績，而備受期待的《刺殺小說家2》票房僅收2.8億，較2021年系列第一部10.35億的成績縮水嚴重，其他新片《浪浪人生》《震耳欲聾》《風林火山》表現均未達映前預期。
盡管整體表現不能讓人滿意，但今年國慶檔還是有一些新亮點，大銀幕出現了一些新面孔。檀健次在《震耳欲聾》擔綱男主、王安宇領銜主演《畢正明的證明》，兩位演員的大銀幕首秀，給市場帶來了新氣象。
雖然今年國慶檔還是有大銀幕老面孔雷佳音在《刺殺小說家2》里玩陳舊的“頭大”梗，鄧超在綜藝里頻繁刷臉，進入大銀幕讓觀眾看得有些出戲，但張子楓、宋佳、殷桃等女性角色在這個“直男力量”較強的大檔期，戲份比重都有所提升，加上新面孔挑大梁，電影市場還是有了一些新鮮血液，能帶給觀眾一些新的觀感。
畢竟，誰都不想每次都進電影院，每次都看一些“老熟人”刷臉，觀眾會疲憊，電影市場也就很難有生機。
一、新面孔轉型，扛大旗
這個國慶檔，大銀幕上出現了新面孔帶來的演員陣容結構變化，為市場帶來了新的可能性。
新生代演員的大銀幕首秀成為檔期亮點。檀健次在犯罪劇情片《震耳欲聾》中首次擔綱電影男主角，飾演一名與聽障人士頻繁接觸的律師，在影片上映前就已經被粉絲吆喝了很久。影片選擇了錯峰上映的策略，10月4日正式開畫當天拿到了單日近4千萬的票房，雖然該片拍片占比只有10.7%，但上座率高達21.0%的票房份額，成為當日上座率情況最好的影片。
目前，影片已經上映5天，收獲1.66億票房，豆瓣評分7.5，位居電影熱門榜榜首，成為檔期內的一匹小黑馬。除了影片本身的內容質量尚可外，粉絲也貢獻了不小的力量，包場觀影、線下應援線上沖熱搜，將對偶像的支持與電影關懷聽障群體的社會意義相結合，為影片的宣傳發揮了重要作用。
另一邊，一直在劇集和綜藝領域有亮眼表現的王安宇，今年國慶檔在《畢正明的證明》中飾演反扒警察，塑造了一個從愣頭青走向成熟的青年警察形象。作為大銀幕首秀，選擇的題材和類型都很適合他的氣質，盡管影片整體票房表現平平，但王安宇的表演還是在社交媒體引發了不小的討論，很好地幫助他豐富自己演員版圖、走向傳統意義上更高級的電影銀幕。
范丞丞在《浪浪人生》中擔任黃渤之外的第二男主，延續了他在大銀幕上持續刷臉但尚未獨挑大梁的狀態。從《飛馳人生2》中的天才車手到《人生路不熟》中的準女婿，范丞丞在喜劇類型中逐漸找到了自己的定位，只不過他還是需要一部真正意義上由他主導的代表作，才能完成從“流量明星”到“電影演員”的轉型。
除了新人男演員，實力派的女性演員在今年國慶檔也有不俗的表現。《志愿軍：浴血和平》作為三部曲的收官之作，打破了前兩部以男性群像為主的敘事模式，張子楓和宋佳的戲份顯著增加，成為戰爭片里讓人耳目一新的存在。
張子楓近年在電影市場表現亮眼，從《唐人街探案》里驚鴻一瞥到《我的姐姐》中的扛鼎表演，在《捕風追影》搭配成龍，在《花漾少女殺人事件》里挑大梁，再到如今的《志愿軍3》，根據貓眼專業版，張子楓主演電影累計票房已近80億，成為已成為新生代演員中的實力代表。
另一邊，在《浪浪人生》中，殷桃作為女主角，與黃渤搭檔演繹了一段笑中帶淚的家庭悲喜劇。殷桃飾演的妻子角色既要面對看起來有些不靠譜的丈夫，還要努力維系那個破敗的加油站、還債，角色的形象與殷桃的演技非常適配，很好地展現了中年女性在家庭危機中的堅韌與智慧，展現了她在喜劇與正劇之間的自如切換。
老將回歸也是今年國慶檔的一道風景。金城武睽違大銀幕已久，此次在《風林火山》中重返銀幕。資料顯示，這部影片本是高成本大制作，期待博取更大的票房收益，然而影片不足1億的票房遠不及預期，連金城武這樣“老了的法拉利”精準的演技，也抵不過劇作層面的無力，在新面孔頻出的大銀幕新時代，顯得有點“英雄遲暮”的意思。
二、類型多元，但沒有口碑爆款
今年國慶檔“導演矩陣”呈現出新老結合的格局。
陳凱歌執導的《志愿軍：浴血和平》延續了他對宏大歷史題材的駕馭能力，路陽執導的《刺殺小說家2》延續了第一部的奇幻風格，然而，該片的口碑和票房都較第一部有所下滑。新導演馬林執導、韓寒監制的《浪浪人生》，延續了韓寒特有的海邊小島風情和影像風格——
這種“老將監制+新人導演”的模式也成為今年國慶檔的一個特點。比如饒曉志監制、萬力執導的《震耳欲聾》則為犯罪劇情片增添了社會關懷的深度。影片通過一宗罪案牽扯出聽障人士的生存困境，延續了饒曉志在《人潮洶涌》《萬里歸途》中對邊緣人群的關注。
從類型分布來看，國慶檔影片涵蓋了歷史戰爭、奇幻冒險、家庭喜劇、犯罪動作等多種題材，盡管類型豐富，口碑表現卻普遍平庸。《震耳欲聾》以豆瓣評分7.6分位居檔期影片首位，與《畢正明的證明》《三國的星空第一部》《志愿軍：浴血和平》成為檔期內評分超過7分的作品，但即使如此，在豆瓣評分的水分越來越嚴重的當下，7分檔仍不能成為口碑爆款的現象級影片，也就無法助力檔期出現大爆款。
在市場好的時候，能創造三、四十億的國慶檔里，往往是有口碑爆款，這種口碑并不一定是平臺評分有多高，比如《我和我的祖國》如今豆瓣評分也掉落至7.6，但 在當時國慶之際與節日氣氛完美融合，制造了現象級的話題、熱度，從而拉動票房成檔期超強，而今年，電影場域的話題口碑都太單薄了。
而其他的影片，《浪浪人生》《刺殺小說家2》自上映后口碑評價頻頻走跌，整個市場缺乏口碑爆款，成為導致電影大盤熱度不足的關鍵原因，從每日票房走勢來看，國慶檔大盤從10月1日的3.25億元高點逐日下滑——沒有逆襲大黑馬，也沒有口碑大爆款創造長尾效應，今年國慶檔成體的表現都實在很難讓人滿意。
三、五百億無望，電影的吸引力在哪兒？
國慶檔的平淡表現，引發了對全年電影市場的擔憂。據燈塔專業版數據，截至2025年10月8日發稿前，2025年全國總票房已達437億，雖然已經超越2024年全年總票房425.02億，但相比疫情前的全年票房水位線和2023年的549億，還是顯得動力不足。
如今來看，距離今年結束只剩下兩個月，不出意外，全年票房還是會維持在四百多億的體量，回到市場整體水位較高的年代的愿望，今年是已經是不可能的了，畢竟2025年前三季度的票房增長主要依靠春節檔的強勢表現，而暑期檔、國慶檔的連續平淡，使得全年沖擊500億的目標無望。
暑期檔和國慶檔的連續平淡，確實暴露了電影市場的內容供給問題。2025年暑期檔總票房僅報收119.66億元，雖然較2024年的116.43億元有略微上漲，但疫情前2019年的177.78億還是成了回不去的奢望。
眼下，觀眾的注意力被多元的文化娛樂消費形式分散，要拉回注意力，重振影院的吸引力，還需更多優質內容的支撐。每年上映的新片并不少，但對電影市場來說，高質量內容配合理想的檔期分配，比扎堆上映、靠影片數量堆積票房更為重要。接下來要進入11月，傳統意義上的淡檔期，年末的賀歲檔新片能否點燃市場熱情，仍需觀察。
市場復蘇并非一蹴而就，正如今年國慶檔所呈現的，中國電影市場在類型探索與新老演員交替方面已邁出步伐，缺少的是多部能引發全民觀影熱情的現象級爆款，強勢地把觀眾重新拉回影院，眼看著今年的希望不大了，只能寄希望于下部影片和下個周期，重新喚醒觀眾的觀影習慣，展示屬于電影真正的魅力。
