DoNews10月14日消息，QuestMobile數據顯示，制造產業鏈愈發成熟、數字基礎設施深入生活以及年輕用戶走上消費舞臺，共同刺激了“谷子經濟”持續火爆，預計2025年市場規模將突破2400億元，并在2027年突破3000億元大關，而2025年8月，全網用戶關注度Top5的谷子IP分別為浪浪山小妖怪、王者榮耀、LABUBU、黑神話悟空、哪吒2。
具體來看，截止到2025年8月，“泛二次元活躍用戶”規模已經達到3.51億，其中，用戶使用時長更長的“核心二次元活躍用戶”規模也達到0.92億。而從核心二次元用戶畫像上看，男性用戶占比達到63%，24歲以下用戶占比57.5%，25-30歲之間用戶占比達到13.6%，年輕用戶可謂是一騎絕塵。
受龐大的基數影響，8月份，谷子興趣用戶達到3017.4萬，谷子消費用戶達到1235.8萬。不過，與二次元男性為主的情況不同，谷子興趣用戶中女性占比達到54.1%，年齡分布上也更加均衡，除了30歲以下用戶占比達到49%以外，36-40歲群體占比達10.6%。
由于社交屬性強烈，“谷子”已經成為“社群重塑的紐帶”，形成了以“悅己”、“收藏”為導向的內在驅動力，以及線上與線下一體化的“群體身份表達”符號，例如“痛文化”的持續破圈帶來了“痛包”、“痛桌”、“痛車”等互動和表達。
而從產業發展上看，“谷子經濟”已經實現了全產業鏈閉環模型：上游IP孵化及角色破圈，中游谷子產品設計及聯動，下游生產銷售并帶動IP及角色的二次傳播。
2025谷子經濟行業觀察摘要
市場概況：谷子經濟從亞文化圈層走向大眾市場
1、谷子經濟市場發展及核心用戶：愈發成熟的產業鏈與用戶的破圈，共同推動谷子經濟發展，其中女性構成重要消費力量
1.1 谷子定義與分類
1.2 谷子經濟產業鏈：谷子經濟產業鏈愈發成熟，上游IP通過故事、角色凝聚情感，中游將其具象為谷子產品，下游生產并通過消費與傳播反哺IP熱度
1.3 谷子經濟市場熱度攀升，且輕量級、社交屬性強的周邊進一步放大圈層影響力
1.4 年輕人不再滿足于消費動漫、游戲本身，更愿意為能觸摸、擁有和展示的“情感憑證”付費，預計2025年谷子經濟市場規模將突破2400億元
1.5 二次元市場整體成熟，核心用戶近1億，保證了商業變現和社區活力的基本盤，為谷子經濟提供潛在轉化空間
QuestMobile數據顯示，2025年8月谷子興趣用戶規模達3017.4萬，且谷子線上消費用戶規模達1235.8萬，這意味著“谷子經濟”不僅擁有龐大的興趣人群作為儲備，而且擁有活躍的消費群體。
1.6 核心二次元生態是年輕男性的陣地，但其衍生出的谷子經濟由女性群體、消費能力更強的谷子興趣群體驅動
1.7 以谷子為紐帶聚集的用戶，早已不是傳統意義上的“二次元宅”，而是一個融合了二次元愛好與積極線下生活的新興消費群體
2、谷子經濟增長內在驅動力：年輕人以“悅己”和“收藏”為核心動力，通過“痛文化”進行集體身份表達
2.1 “悅己”帶來的情緒滿足與“收藏”賦予的情感價值，正共同構成年輕人群消費決策的主導邏輯
他們通過日常的平價產品如吧唧構建身份認同，同時通過追逐高溢價的收藏品來進行情感儲蓄。
2.2 “痛文化” 的持續破圈，體現了年輕人強烈的身份認同需求和個性化表達欲望，也進一步推動谷子經濟的熱度
痛車是“痛文化” 的典型代表，隨著文化破圈，“痛文化” 滲透至各類日常與公共空間，從隨身攜帶的痛包、痛衣，到生活空間中的痛桌、痛屋，甚至拓展至痛樓、痛機等大型載體。
2.3 其中“痛包”持續出圈，越來越多大眾箱包品牌推出帶有透明展示袋的痛包款式，讓痛包更貼近日常消費場景
2.4 且痛文化從個人化表達，演進為有組織的、具有強大商業和社會能量的“文化運動”，品牌據此實現品牌的年輕化、重構商品價值
品類分析：國產IP崛起，情感共鳴、角色塑造、用戶共創成為IP運營成功的三大關鍵點
1、文化自信與產業成熟共同驅動國產IP崛起，谷子經濟從“引進來”的跟隨階段，邁入本土創造為主的“新主場時代”
QuestMobile數據顯示，隨著時間推移，國產谷子IP內容關注度逐漸超越進口，2025年8月全網用戶對國產谷子IP的關注度高達55.1%，高出進口谷子IP 26.7個百分點。
2、此外，國產IP熱度的持續上升也與IP的深度開發有關
如《浪浪山小妖怪》《哪吒2》電影上線，《凡人修仙傳》的劇版推出進一步放大原有IP熱度；而《王者榮耀》《原神》等常青IP則通過構建沉浸式的世界體驗、線上線下聯動等方式持續吸引用戶。
3、按IP類型分析：廣泛的市場是發展土壤，深刻的情感共鳴是破圈的催化劑，有靈魂的角色是IP核心魅力點
3.1 龐大的用戶基礎及UGC創作積極性共同推動游戲谷子IP熱度
而《戀與深空》與《戀與制作人》的入圍則證明垂直細分賽道（如女性向）也能孕育出極具商業價值的谷子IP。
3.2 動漫內容正向從小圈層走向成年大眾，能引發廣泛共鳴的IP正成為市場新寵
如《浪浪山小妖怪》《凡人修仙傳》等IP，憑借對成人世界觀的深刻描繪及影視化運營，其用戶關注度與互動量已超越部分經典作品。
3.3 此外，角色的深度塑造，也是決定IP運營成功的關鍵
如哪吒、韓立、王林等主角的魅力正源于其“逆天改命”的成長歷程中所折射出的人物弧光。
3.4 成功的潮玩IP不再是靜態的玩具形象，而是與用戶深度綁定的“情感符號”
如LABUBU以強烈的個性設計成為新一代潮流符號，用戶關注度以17.45%領先其他潮玩IP，而線條小狗、星星人等則以治愈感引發共鳴，共同滿足了年輕人在壓力下的陪伴與圈層認同需求。此外潮玩IP的盲盒模式也是吸引用戶消費的重要方式。
4、按谷子類型分析：從靜態收藏升級為動態共創，通過IP適配實現商業價值最大化
4.1 谷子品類上，滿足大眾需求的吧唧依舊主導，衍生玩法催化傳播，谷子經濟從實物收藏走向共創體驗
4.2 不同類型IP與谷子品類的商業聯動呈現差異化規律，根據IP的形式選擇最適配的衍生品開發方向
4.3 谷子經濟跨圈層滲透，由泛二次元延伸至泛三次元，谷子類型愈發多元
營銷洞察：谷子IP聯名已成為品牌營銷“標配”，為品牌提供人群引流、即時轉化、形象煥新等收益
1、谷子從產品成為社交貨幣，賦能品牌與場域增長
2、選擇與擁有成熟粉絲文化的谷子IP合作，成為品牌當前吸引年輕人群的主流營銷策略
3、且品牌與谷子IP聯名不再是偶爾的營銷噱頭，而是成為一種常態化、標準化的營銷手段，并與重要營銷節點形成配合
4、食品飲品、服飾箱包、美妝等直面年輕消費者的快消品牌是谷子IP聯名的主力
其中手機殼品牌CASETiFY以高頻的谷子IP聯名維持品牌的潮流屬性。
5、擁有完整故事背景和立體角色的動漫IP在跨界合作中最具吸引力和商業價值；當前進口IP合作在數量上仍占上風，但國產IP也逐漸得到品牌重視
6、【典型營銷模式1】作為常態化話題制造機，驅動即時轉化
以現制咖啡茶飲行業為典型，IP聯名成為其常態化營銷手段，通過制造一個又一個的消費小高潮，持續刺激用戶，從而在激烈的競爭中牢牢抓住消費者的注意力，并直接推動業務增長。
7、【典型營銷模式2】打破圈層壁壘，構建品牌資產
如Keep線上跑以實體獎牌為核心激勵抓手，將抽象的運動成果轉化為可觸摸、可展示的具象化獎勵，有效激發用戶的參與熱情與運動黏性，吸引二次元圈層人群（可能原本對健身不感興趣）為喜愛的IP而嘗試跑步。
8、【典型營銷模式3】情感嫁接，實現品牌形象刷新
如好利來、周大福等品牌通過IP聯名，將自身與IP所承載的“可愛”、“潮流”、“情懷”、“熱血”等屬性綁定，為品牌注入更多元的標簽。
通過聯名吸引更年輕的群體，完成未來客群的儲備。
9、【典型營銷模式4】打造自有IP，實現從“單次營銷”到“資產沉淀”
自有IP一旦成功，就將成為一個可復用、可衍生、可跨界的萬能接口。每一次聯動不再是單次營銷，而是為IP資產本身增值，不斷強化用戶印象，形成“內容曝光-情感連接-消費轉化-資產增值”的自我強化循環。
10、谷子集合店：將“谷子”作為核心媒介，打造沉浸式消費場景和發起用戶共創活動，實現吸引客流與促進銷售的雙重目標
11、線下商業：眾多線下商業通過引入谷子店、打造主題街區、舉辦IP快閃活動等方式吸引年輕消費群體，實現形象煥新和客流增長
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